Les moteurs de recherche – et en particulier Google – ont fait de la protection des utilisateurs une priorité. Depuis plusieurs années, Google accorde une importance croissante à la sécurisation des sites web via le protocole HTTPS, reposant sur l’implémentation d’un certificat SSL.
Mais quel impact cette sécurisation a-t-elle sur le référencement naturel (SEO) d’un site ? Et pourquoi est-ce devenu un facteur déterminant dans la visibilité en ligne ? Décryptage.
Qu’est-ce qu’un certificat SSL ?
Le certificat SSL (Secure Sockets Layer) est un outil de sécurité qui permet de chiffrer les données échangées entre un navigateur web et un serveur. Ce cryptage empêche les tiers (hackers, logiciels espions, etc.) d’intercepter ou de manipuler les informations sensibles, comme :
- Les identifiants de connexion,
- Les données de carte bancaire,
- Les formulaires de contact ou d’inscription.
Lorsqu’un certificat SSL est installé correctement, l’URL du site commence par « https:// » (au lieu de « http:// »), et un cadenas s’affiche dans la barre d’adresse du navigateur, signalant à l’utilisateur que la navigation est sécurisée.
HTTPS : un signal positif pour le SEO
Google a officiellement reconnu en 2014 que le protocole HTTPS fait partie des 200 facteurs de classement pris en compte par son algorithme. Bien que son poids soit faible comparé à d’autres critères comme la qualité du contenu ou l’expérience utilisateur, il reste un avantage compétitif, notamment quand deux sites sont équivalents sur d’autres points.
Pourquoi Google favorise les sites sécurisés :
- Protection des internautes : Google veut garantir que les utilisateurs naviguent sur des sites fiables, sans risque de vol de données ou d’usurpation.
- Confiance accrue : Un site en HTTPS inspire confiance, ce qui améliore l’engagement, le temps passé sur le site, et donc indirectement le SEO.
- Réduction du taux de rebond : Les visiteurs quittent plus rapidement un site non sécurisé, surtout lorsqu’un message d’alerte s’affiche. Un taux de rebond élevé peut impacter négativement votre positionnement.
- Pré-requis pour certaines fonctionnalités modernes : Des technologies récentes comme HTTP/2, AMP ou les Progressive Web Apps nécessitent une connexion sécurisée.
Que se passe-t-il si votre site n’est pas sécurisé ?
Depuis juillet 2018, Google Chrome signale clairement les sites non sécurisés avec la mention « Non sécurisé » dans la barre d’adresse. Cela peut :
- Effrayer les visiteurs,
- Nuire à votre crédibilité,
- Diminuer vos conversions (panier d’achat abandonné, formulaire non rempli, etc.),
- Et bien sûr, détériorer votre SEO.
Une étude de Moz a révélé que plus de 90 % des résultats affichés en première page de Google utilisent le protocole HTTPS. Ce chiffre confirme que la sécurité est devenue un standard incontournable.
Comment migrer son site vers le HTTPS ?
Passer d’un site HTTP à HTTPS peut sembler technique, mais c’est un investissement rentable à long terme. Voici les grandes étapes :
- Achetez un certificat SSL via votre hébergeur ou un fournisseur spécialisé.
- Installez-le sur votre serveur web. Cela peut nécessiter l’aide de votre administrateur système ou d’un prestataire.
- Mettez en place des redirections 301 de toutes les anciennes URL HTTP vers leurs équivalents HTTPS pour conserver le référencement existant.
- Modifiez les liens internes et les ressources (images, fichiers JS ou CSS) pour éviter le contenu mixte (insecure content).
- Mettez à jour votre site dans la Google Search Console, en ajoutant la version HTTPS du domaine.
- Vérifiez que tout fonctionne correctement : navigation, formulaires, scripts, etc.
Les bénéfices globaux du passage au HTTPS
Adopter le protocole HTTPS grâce à un certificat SSL apporte de nombreux bénéfices. En plus d’améliorer la sécurité des échanges entre vos visiteurs et votre site, il offre une meilleure image de marque grâce à l’icône de cadenas dans la barre d’adresse, gage de confiance pour les internautes. Cela se traduit souvent par un taux de rebond plus faible, une meilleure rétention des visiteurs et des conversions plus élevées. D’un point de vue technique, un site sécurisé peut aussi profiter de technologies web plus rapides et modernes comme HTTP/2. Enfin, sur le plan du SEO, le passage au HTTPS constitue un signal positif pour Google, ce qui peut contribuer à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.;
Un site web non sécurisé est un frein à la fois pour la confiance de vos visiteurs et pour votre visibilité en ligne. En installant un certificat SSL, vous assurez la protection des données, renforcez la crédibilité de votre marque et vous alignez sur les exigences des moteurs de recherche.
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