Nous sommes tous habitués à recevoir toute sorte d’emails, des messages promotionnels, des offres personnalisées, des actualités, des joyeux anniversaires, des bons plans … Chez les marques toutes les excuses sont bonnes pour envoyer un e-mail pour le retargeting/ tracking.
Mais sont-ils vraiment efficaces ? Est-ce une bonne pratique ?
La réponse est : OUI !
L’e-mailing est l’un des plus anciens leviers de recrutement et de fidélisation de clients, il fait tout de même partie des méthodes du E-Marketing, il permet de s’adresser de façon efficace à un public ciblé.
EST-CE UNE REVOLUTION DANS LA PROSPECTION COMMERCIALE OU LA NOTORIETE DE LA MARQUE ?
On vous dira que ceci dépend des objectifs de l’annonceur et de son approche :
Si l’objectif est de pousser à l’achat impulsif et immédiat, alors dans la majorité des cas l’e-mailing est plutôt inefficace, en revanche, si l’objectif est de familiariser le grand public avec la marque et son offre indirectement, alors, ils peut s’avérer très efficace.
QUELLE EST SON IMPORTANCE DANS UNE CAMPAGNE MARKETING ?
Un canal de promotion incontournable, souvent utilisé en prospection, l’e-mailing est aussi utilisé pour augmenter la visibilité d’une marque ainsi que convertir ses prospects en clients fidèles.
Depuis quelques temps déjà l’inbound Markéting a beaucoup fait parler de lui et s’est imposé comme LA tendance actuelle du digital.
Il consiste à proposer un contenu séduisant, varié et utile visant à faire venir le client vers la marque en lui parlant des sujets qui l’intéressent.
Dans ce cas l’e-mailing est un excellent moyen, vous pouvez envoyer un livre blanc, un article ou tout simplement l’accès à un contenu qui intéresse votre cible pour la fidéliser encore et encore…
QUELS SONT LES AVANTAGES DE L’E-MAILING ?
L’automatisation :
Il serait dommage de ne pas exploiter cet outil marketing au maximum, en plus du fait que c’est un gain de temps pour les entreprises, c’est aussi un moyen de communiquer plus efficacement avec vos correspondants. Par exemple, lorsque vous vous abonnez à une newsletter d’un site web, cette action déclenche l’envoi d’un email de bienvenue dans votre boîte de réception… C’est géniale non ?
La personnalisation :
« Bonjour Mohamed ! » « Joyeux anniversaire Mohamed ! » Qui n’aime pas se sentir spécial ? La personnalisation optimale pour chaque destinataire dans un e-mail, vous permet de valoriser vos contacts, les rendre importants à vos yeux car ils seront reconnu, c’est une excellente méthode pour entretenir un lien avec vos prospects à long terme… pensez fidélisation !
Un suivi en temps réel de vos résultats :
Vos e-mails inspirent confiance et génèrent de l’intérêt chez vos destinataires ?
Heureusement pour vous, vous pouvez mesurez la performance de vos campagnes emailing facilement et rapidement grâce à un Reporting en temps réel du taux d’ouverture mais n’oubliez pas non plus de garder un œil sur vos taux de spam et taux de rebond ! Ainsi vous gardez le contrôle sur vos e-mail marketing.
Vous savez maintenant ce qu’il vous reste à faire pour booster votre prospection commerciale mais surtout développer votre notoriété !